Substantiation 101
CAP News | 20 Apr 2018
https://www.asa.org.uk/news/substantiation-101.html
ASAへの苦情の約70%は誤解を招く宣伝について、である。多くの場合、宣伝が誤解を招くものかどうかを決めるのにASAは根拠を評価する必要がある。根拠の必要性は多くのシナリオで生じる、企業がどのくらい長く事業をしているか、その値段は、有効性の主張の妥当性は、など。
宣伝の性質に関わらず、販売者は以下の点に留意する必要がある
・宣伝をする前に根拠を保有していること
・宣伝内容に釣り合った根拠でなければならない
・消費者が理解するだろう内容で宣伝を実証する
