ASA Ruling on Bio-tiful Dairy Ltd t/a Bio-tiful Dairy
16 August 2017
https://www.asa.org.uk/rulings/bio-tiful-dairy-ltd-a17-387883.html
ケフィアKefirドリンクの「その昔、コーカサス山の人々は天然に消化と免疫を強化する魔法の飲み物を発見しました。彼らはそれを「長生き」を意味するケフィアと名付けました。彼らはそれを大切にし2000年秘密にしておきました。それを我々が提供します、さあどうぞ」という宣伝に対して、栄養健康強調表示違反ではないかという疑義が提示された。健康強調表示は認可されたものしかできない。「消化と免疫強化」は未承認健康強調表示なので違反。「長生き」もKefirの意味が長生きであることが事実であろうとなかろうと、文脈上この製品が健康に良いというふうに理解されるので認可が必要。
（仄めかしもダメという厳しい判断）
