ヤクルトUK
ASA Adjudication on Yakult UK Ltd
15 May 2013
http://www.asa.org.uk/Rulings/Adjudications/2013/5/Yakult-UK-Ltd/SHP_ADJ_220644.aspx
ヤクルトのテレビコマーシャルについて2点。一つは生きたまま腸に届くことが科学的に証明されている、という主張に科学的根拠があるか。これについてはヤクルトが提出した文献（1998年から2010年のもの）から根拠があると結論。もう一つはCM全体から、この製品が健康上のメリットがあることを示していて、それは非特異的健康強調表示であり、それにはEUの食品に関する健康と栄養強調表示としての認可が必要である。CM全体からヤクルトは健康に良いということを言外に示唆していているが認可された健康強調表示を含んでいないため、基準違反であると考える。従ってこの広告は再び放送されてはならない。
